Content Network CPA Research

เป็นที่ถกเถียงกันมานานพอสมควรนะครับ กับการทำโฆษณาบน Google AdWords ว่า การลงโฆษณาแบบ Content Network นั้นเป็นเรื่องที่ควรทำหรือไม่ เพราะบางคนลงโฆษณาแบบ Content ไปแล้ว รู้สึกว่าขาดทุนกระจาย บางคนก็กลัวว่าโฆษณาตนเองจะไปโผล่ในเว็บที่ทำมาเพื่อจ้องหาเงินจาก AdSense โดยเฉพาะ แล้วจะโดนคนคลิกให้เสียตังค์เล่นฟรีๆ

จริงๆ อย่างที่ผมเคยเขียน eBook “Winning with Content Network” ไปแล้วว่า โฆษณา Content Network นั้น ถ้าหากเราเข้าใจโครงสร้าง และมีการจัดการที่ดีเพียงพอ ก็สามารถทำกำไรได้แน่นอนครับ

ซึ่งทาง Google เองก็สงสัยในคำตอบนี้เหมือนกันว่า Content Network จะทำกำไรกลับมาให้ผู้ลงโฆษณาได้มากน้อยแค่ไหน เมื่อเทียบกับแบบ Content Network ก็เลยลองทำการวิจัยกับผู้ลงโฆษณา 25,000 รายในธุรกิจหลากหลาย และจากทั่วโลก เป็นระยะเวลา 12 เดือน

ซึ่งค่าหลักที่ Google ใช้ในการวัดผลประสิทธิภาพในการลงโฆษณาในการวิจัยครั้งนี้ก็คือ CPA (Cost Per Acquisition) ที่จะบอกว่าเราต้องจ่ายเงินโฆษณาไปเท่าไหร่ จึงจะได้ลูกค้า 1 รายครับ

ซึ่งก็พบสถิติที่น่าสนใจว่า เมื่อเทียบกันแล้วระหว่าง Search กับ Content นั้น 51.6% ของผู้ลงโฆษณาพบว่า CPA ของ Content Network นั้น ดีพอๆหรือดีกว่า Search Network ครับ ซึ่งนี่เป็นตัวเลขที่หลายๆคนคาดไม่ถึงเลยทีเดียว

และเมื่อเจาะลึกลงไปก็พบว่า สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ลงโฆษณาแบบ Content Network แล้วมี Conversion Rate สูง จะใช้เครื่องมือจาก Google 2 ตัว มาช่วยปรับปรุงโฆษณา ซึ่งก็คือ

1. Conversion Optimizer
2. Site Exclusion

ดังนั้นใครที่สนใจลองใช้ Content Network ทำโฆษณา ก็พยายามนำเครื่องมือ 2 ตัวนี้มาใช้ประโยชน์ให้มากที่สุดนะครับ

นอกจากข้อมูลเหล่านี้แล้ว ทาง Google ก็ยังมีข้อมูลอื่นๆ ที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับการวิจัยในครั้งนี้ ซึ่งน่าจะทำให้เรารู้จักกับ Content Network มากขึ้นครับ ใครสนใจก็สามารถเข้าไปดาวน์โหลดรายงานจาก Google มาอ่านได้ที่

จาก:trawut.com